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中国市场版权定了、赞助商来了,F1二季度营收增长五成

发布日期:2022-08-12 21:57    点击次数:192

记者 | 覃思悦

当地时间2022年8月初,随着F1进入夏休期,F1母公司Liberty Media(自由媒体集团)披露了F1二季度的营收数据。F1第二季度的收入为1.54亿美元(约合9.24亿元人民币),同比增长了49%。

集团指出,车迷的回归带动了赛事宣传、媒体版权和商业赞助的增长,这部分的收入高达6.28亿美元。同时,集团也增加了在运营方面的投入,本季度总成本为5.34亿美元。

去年同季度,由于疫情的影响,F1的多站比赛限制了进场观众人数,导致门票销售收入大打折扣,最终亏损3600万美元。本季度,得益于门票销售的恢复和F1的VIP产品Paddock俱乐部的有效运营,F1盈利6500万美元。

该季度内,F1在全球不同国家的多个垂直领域获得了多项大额合同。

5月6日,Netflix与F1续订赛事衍生纪录片《Drive to Survive》(《极速求生》)的第五季和第六季。

6月15日,F1宣布和巴西媒体Bandeirantes的广播合作伙伴关系将至2025年。

仅仅一日之后,6月16日,F1官宣澳大利亚大奖赛的合同延长至2035年。

而在中国市场,首位F1中国车手周冠宇无疑是本赛季的最大亮点,他的出现也吸引了一众赞助商。

2021年11月16日,周冠宇正式官宣成为阿尔法·罗密欧的正式车手,#周冠宇成为中国首位F1正式车手#的的词条也冲上了热搜,阅读量高达2.6亿次。

在周冠宇加入之后,他所在的阿尔法·罗密欧F1车队就不断在官宣新签赞助商的消息。2021年11月,波兰工业巨头ORLEN成为车队的冠名赞助商。

2月27日,中国酸奶品牌安慕希(AMX)正式官宣成为车队合作伙伴。

7月1日,中国人工智能软件公司商汤科技与车队签署合作协议。

F1官方也获得了中国赞助商的青睐。3月10日,F1宣布与联想品牌(Lenovo)达成合作,联想将从2022赛季开始成为F1的官方赞助商(Official Partner)。

值得一提的是,这是F1第二高级别的赞助商title,仅次于全球合作伙伴(Global Partner)。

此外,F1在中国大陆的媒体版权情况亦有进展。

7月9日,央视复播F1大奖赛。新赛季开始三个多月后,F1终于回归中国观众的大屏端。在此之前,只有上海和广东的观众可以通过五星体育和广东体育收看F1本赛季的转播。

根据F1的官方数据,2021年,F1在中国社交媒体的关注数同比上升40%,达到4910万,视频点击数同比涨幅50%,达到70亿次。同时,中国市场也是电视转播独立用户(UV)的最大市场——整个2021赛季一共有7080万中国观众观看过F1赛事,同比涨幅达13%。

自由媒体集团总裁兼首席执行官格雷格·马菲(Greg Maffei)表示:“今年F1系列赛事在全球范围内的知名度和影响力大大提高,这一点从观众人数、电视收视率和跨平台参与度都可以看出。我们在多个国家和地区的赛事推广收入大大增加,中国、拉美等海外市场都是我们未来重要的增长对象。”

 



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