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在游戏中过节是一种怎样的体验?

发布日期:2022-04-03 21:57    点击次数:197

“我是黄金树,快给我打一百袋肥料,长大之后必有重谢!”

这是《一梦江湖》在今年“踏青节”给玩家送上的种树邀约。“神树养成计划”尚未启动,但可以预见,金陵城外,很快就要出现隐世侠客再就业的“群英育树”盛景了。

从“思故人”的场景交互,到“黄金树”的全服养成,《一梦江湖》中以清明为原型的踏青节,在传统节日习俗和游戏玩法的结合上,有着玩家熟悉的网易风格——高自由度和强社交属性。

《一梦江湖》踏青节

对于阅尽千帆的玩家而言,在游戏中过节早已是家常便饭。近年来,随着国潮文化的兴起,游戏中的传统文化越来越被重视。为了丰富游戏内容,选择将现实生活中的传统节日、节气及其习俗直接移植到游戏中,或结合游戏背景改编出新的玩法,已经成为当下游戏市场中最常见的营销方式。

为了满足玩家们日渐挑剔的口味,从众多同行中脱颖而出,厂商们在节日活动的设计上奇招频现,各显神通。

过个新鲜年,元素创意大比拼

节日活动千千万,形式规模各不同,但春节一定是年度重头戏。

作为一年中最为“有闲”和“有钱”的时期,春节档向来是各行各业大展身手吸引消费者的黄金时段。在游戏中,春节更是常常受到最高礼遇,以大型活动的方式掀开故事新篇章。

这类活动通常伴随着游戏版本更新,时间长、内容多,对游戏的后续剧情发展有着较为重要的影响,且作为吸引玩家“入坑”和“回坑”的重要节点,自然也直接关系到游戏的市场口碑。

而在年味寡淡的当下,新年活动怎样做到有年味,又不乏味,成为游戏打动人心,赢得市场的关键。在试探玩家喜好这一方面,游戏厂商也交出了各自的答卷。

今年春节期间,《原神》凭借着《神女劈观》引来国家队下场掀起的一场二创内卷而成功出圈。

B站上的各版《神女劈观》

这场出圈得益于传统文化和游戏角色的完美碰撞。《神女劈观》结合了京剧唱词和流行曲调,在保持戏曲韵味的同时让歌曲易于传唱,这也是“国家队”和普通人都能进行二创翻唱的关键。而歌曲与游戏角色的绑定关系,则将“京剧”“云堇”“申鹤”“原神”这几个要素联系在了一起。二创作品中,粤剧、黄梅戏、老生唱腔等各类版本,以不断刷新的视听体验向年轻玩家传递了丰富的戏曲文化,同时也向非玩家群体传递了“原神”这一概念,吸引更多人去了解这一游戏。

《神女劈观》的火热使其在“映春华章”交响音乐会中也以真人现场版的形式再次出现。相对于二创的广泛受众,音乐会则在更多程度上为玩家提供了一场璃月“春晚”。在这个具有共同身份认同的场合,玩家们通过弹幕和评论毫无顾忌地交流视听感受和新年祝福,伴随着极具中国特色的音乐,生出穿越时空,重聚在同一片海灯下的感受。尤其是在“云堇”说出“今日再会,新朋旧友坐满堂,共聚此时”时,现实与游戏重合的感受便到达顶峰。而这份愉悦感也将转化为对这一游戏的热爱,为游戏带去更多的活力。

《映春华章》交响音乐会

而在欢聚一堂的喜庆氛围之外,节日活动中一些不显眼的细节,也是令玩家产生共鸣的地方。将士千里迢迢赶回家乡与妻儿团聚、大夫趁着年节去偏远村庄给老人看诊,以及在故人“墓”前放下的一壶酒,这些国人情怀中的责任与坚守,都让玩家真切感受到了浓厚的人情味。

与团圆饭、放烟花、打年兽的传统节日主题不同,许多游戏开始在春节中加入新的元素,如让许多年轻人避之不及的年夜饭桌经典三连问——恋爱、结婚、生孩子。

除了《原神》中“甘雨心上人”的小彩蛋外,《食物语》三次春节的“年续剧”中,甚至集齐了这三要素:一向作为春节首席反派Boss的年兽,化身成为暖心青年,与青丘国君携手上演了从相爱、步入婚姻殿堂,再到为孩子举办周岁宴的“幸福三重奏”。

《食物语》青丘周岁宴

但在设计上,游戏厂商并未让玩家回忆起被亲戚“突如其来的关心”支配的“恐惧”,而是将这些剧情分散,作为线索或大团圆结局,且避开“狗血爱情”“熊孩子”“家长里短”等要素的呈现,让玩家在感受到真实的同时也避免产生焦虑和排斥情绪。当玩家经过重重挑战,终于促成他们的美满结局时,自然就会产生成就感与幸福感。此外,在这一活动中,“好事多磨”的剧情,以及角色的成长型转变,也是提高故事吸引力的常用技巧。

这种颠覆既定印象的“大胆”尝试,让玩家感到新鲜的同时,或许还会对爱情、婚姻家庭重新定义,而不是将相关话题一概屏蔽。这也为其他的游戏提供了新尝试的成功案例,玩家并非一味排斥这些要素,而是不喜欢它们以令人不适的方式出现,尤其是出现在自己扮演的角色身上。

花朝知多少,冷门节日的第二春

不仅是对玩法的创新,在节日的选择上,厂商也开始挖掘更多的新鲜素材。

《王者荣耀》的玩家们,即使在此前没了解过花朝节,也一定会对蔡文姬的新皮肤有印象。作为荣耀中国节2022年的第一款皮肤,“花朝如约”具有不小的关注度,在宣传图公布时,就引发了热议。

在喜爱与调侃之外,也有许多质疑,其中,对于这一节日主题,有玩家表示疑惑:“花朝是什么节?”在评论中有许多为其科普的回复,但确实,作为一度衰落的传统节日,即使有不少人为其复兴作出努力,但当下的花朝节仍不为大众所熟知。

《王者荣耀》花朝节评论

如今种花、养花、赏花成了风尚,对于传统花文化的关注,也让花朝节在沉寂中逐渐苏醒,从热爱传统文化的年轻人自发组织汉服游园会,到杭州西溪湿地景区等著名景点开放花朝活动,花朝节正逐步重新回到大众的视野。这一现象在游戏行业尤其显著,特别是国风类游戏中,花朝节已经成了节日活动的常客。

在“每天都在过节”的《一梦江湖》中,花朝节自然也是年年如约,且花样繁多,集花签、飞花令、品花糕、赠花束……不一而足。此外,玩家们还可以在《天涯明月刀》中穿着春日华服,赏花行令,体验曲水流觞,在《食物语》中游览豫园,甚至可以在《梦幻新诛仙》中竞选花神,以各种方式体验这一曾风靡社会各阶层的传统节日。

集花签

曲水流觞

花朝节蕴含的丰富文化与偏“冷门”的知名度,放在游戏中,能带给玩家许多新奇的体验,在活动的创作灵感、资料参考、文化联动等方面也具有题材新颖的优势。在花朝之外,也还有许多其他的冷门节日与习俗开始走入游戏,如寒食、中元、寒衣这三大祭祖节日。在对节日的挖掘外,游戏内开设的活动也与传统文化紧密结合,且在表现方式上越来越丰富。如《一梦江湖》中的寒衣节,除了大众熟知的祭祖外,也为玩家展示了古人在冬日制衣、进补与祈愿的传统。

对于这些冷门节日,在活动形式和内容上,更需要厂商投入精力去进行设计,在对玩家进行文化科普的同时,也要兼顾趣味性,吸引更多的玩家去深入了解。当玩家感受到这些节日的独特魅力,因好奇而在游戏内外去探索更多时,就不知不觉中成为了这一文化的传承者。

在花朝节逐渐迎来春天的复兴之路上,除了传统文化爱好者的用心经营,游戏等文娱产品中对花朝节日文化的展示也是不可或缺的动力来源。而这对于更多的冷门节日,以及习俗、技艺、文物等失落的珍贵文化遗产而言,也是再度焕发生机的奇遇。

心诚则情至,给玩家的一路惊喜

围绕节日展开剧情、设计玩法的大型活动引人关注,但大多数时候,与游戏关联不大的节日,只是以福利赠送的形式对玩家例行问候,常见的有在节日前后推出主题产品,或通过邮件给玩家送上祝福和礼物。

这类活动在质量、奖励力度上不如大型活动,但其优势在于不需要耗费过多的精力,获取福利的方式也较为简单,作为日常任务之外的调剂,给玩家带来一些小惊喜。对于厂商来说,这类小活动能借一缕传统节日的东风,在没有大型活动的“长草期”吸引玩家,维持用户的每日活跃,也能达到与玩家互惠的目的。只是这样的节日活动不免流于形式,甚至玩家“一键领取”时连邮件的内容也没留意。

但小型的福利活动也并非不能倾注诚意。

作为换装游戏的《奇迹暖暖》,会为常见的传统节日推出可免费获取的节日主题套装,在兑换期间,玩家还能在当期主题的 “搭配评选赛”中一展风采,或欣赏其他玩家的多样穿搭。其中也有许多设计精美或富有新意的服装,甚至受欢迎程度不亚于限定池套装。

《奇迹暖暖》清明节套装

即便如此,节日活动也并非打开玩家活跃开关的万能钥匙,如果在活动的设定上与节日不匹配,或者是任务过于繁琐等,反而随时都有“翻车”的风险。可以看到,即使是受欢迎的传统文化元素,在与游戏结合的过程中,也并不总是一帆风顺,初见时惊艳的设计在多次重复后也只剩下疲倦,就像《奇迹暖暖》中,在一众粽子粽叶元素的清爽风端午套装中,反倒是稍显花哨的鼓上舞元素让人眼前一亮。

《奇迹暖暖》端午节套装

在传统节日活动五花八门、屡见不鲜的当下,厂商想要从众多产品中脱颖而出,抓住节假日红利,就需要不断创新,避免同质化带来的疲劳,也要把握好活动节奏和营销力度,让玩家在愉悦的心情下自发为节日活动买单。而当玩家在游戏中感受到了厂商的用心,无论何种形式与规模的节日活动,哪怕是一个挂件、一张贺图,甚至场景中多了一抹春意,都能给玩家带来惊喜。

此外,除了为传统节日设计玩法,还有不少游戏开始自己造节,不过那又是另外一个话题了,在此暂且不论。

远游莫忘归,做传统文化的传承人

在游戏世界里欢度佳节,让异乡有了家乡的风貌。这不仅仅是游戏吸引玩家的手段,也是文化的独特传承方式。玩家探索游戏世界的过程,也是不断接受信息,获得教育的过程。在这一过程中,传统文化赋予了游戏更加深厚的底蕴与打动人心的力量,而游戏则为文化的传承提供多样化、趣味性的途径,让传统文化以新奇的面貌走到玩家面前,走出游戏世界,进入大众的视野,以至于走出国门,向全世界的玩家与非玩家群体展示中华传统文化的魅力。

《神女劈观》日文字幕版PV

回头再看游戏中的各类节日活动,在感受到节日氛围,享受“双倍快乐”的同时,从剧情、场景、玩法,或是一段道具描述文案中感受到其中的文化内涵,从而被吸引着去探索背后的故事,感受传统文化的魅力,自发地成为文化的传承者,且乐在其中。这无论是在游戏还是现实中,都是一件令人愉悦的事。

玩家在踏青节种下一棵黄金树的同时,厂商也在游戏中,种下传统文化的种子,引领着玩家去探索,在享受与思考中,助力传统文化的兴盛之路。



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